焦俊 制图

5日，浙江省电影放映协会公布了《2021浙江电影市场报告》，用数据的形式统计展现了过去一年来浙江电影人的辛勤付出、无数观众的信任与支持，还有政策层面的帮扶与鼓励。

2021年浙江可统计票房影院810家产生35.74亿票房（含服务费），共放映电影925万场，观影人数8636万，全年票房收入占全国城市院线票房的7.56%，比上年上升了0.27个百分点。全国省、自治区、直辖市票房排名第3名，与上年相同。

全省11地市票房均在5000万以上，杭州的成绩也很亮眼，全年票房为10.92亿元（仅次于上海北京深圳广州成都重庆），观影人数2533万，平均票价为43.13元。从报告中，我们还发现，杭州目前拥有的影院数为196家，银幕数为1498块，座位数为195734个。从全年放映场次来看，每天有6700场电影在杭州的影院放映，为观众提供优质的公共文化服务。

只有优质的电影才能吸引更多观众，去年浙江观众最爱看的十部电影依序分别为：《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》《速度与激情9》《怒火重案》《我和我的父辈》《中国医生》《哥斯拉大战金刚》《刺杀小说家》《送你一朵小红花》。

这十部电影也充分发挥了头部效应的作用，在场次占比仅有38.78%的情况下，观众人次占比56.84%，票房占比达到60.79%。

从影院成绩来看，全省排名前十的电影院中，杭州占据六席，排名第一第二第四的分别是萧山德纳国际影城、CGV影城（滨江龙湖天街店）和万象影城萧山店。这也说明，目前滨江区以及萧山区的观众的观影热情最为强烈。

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2021中国电影年度票房卫冕全球冠军

3部作品跻身全球票房前十

1月1日，猫眼研究院发布《2021中国电影市场数据洞察》，从市场大盘、档期特点、观众观影意愿和动机、国产电影类型等多维度对2021年的中国电影市场进行了盘点回顾。

2021年，中国电影市场以472.58亿卫冕全球票房冠军，年度票房前三花落《长津湖》《你好，李焕英》《唐人街探案3》，三者总票房突破150亿大关，这也是中国电影连续第二年有三部作品跻身全球票房前十名。其中，《唐人街探案3》《你好，李焕英》交替引领春节档，创下78.42亿春节档票房新纪录；《长津湖》带动国庆档大盘连番上涨，助推国庆档7天拿下43.88亿票房，创档期票房历史第二高。

纵览全年票房，猫眼研究院发现，2021年观众倾向选择在假日观影的特点更为突出，假日档期票房占比大幅攀升至36%，同时，头部影片的票房屡屡刷新纪录也体现出观众对影片的选择较以往更为集中。与之对应，2021年平日票房产出有所下降，腰部影片票房及数量出现断层现象。通过回溯市场数据，可以看出，以上“集中时间看大片”的市场特征较大程度上反映了目前低频观影观众的观影动机较往年呈现弱化趋势。

要抬升市场的天花板，需要更加了解消费者。通过逐年对比猫眼年度购票画像数据可以看到，2021年电影市场的消费人群构成变化明显。随着第一批00后步入成年，他们快速涌入电影市场，逐渐成为消费主力军，带动中国电影市场观众整体结构年轻化。

值得注意的是，根据洞察数据显示，从各代际观影偏好来看，青春、爱情、青少动画、惊悚等类型，是00后的偏好题材；95后观影除青春、爱情外，也更多地选择悬疑题材电影；90后对动作、冒险等类型片的偏好更强；80后的亲子观影需求旺盛明显体现在其对动画电影的热情上；剧情电影、历史战争题材对70后及70前观众有着更强吸引力。

分线城市方面来看，一线城市观众的观影偏好集中于进口电影、传记电影；二线城市除进口片外也青睐悬疑、动作等国产类型片；三线城市观众对于亲子动画电影的选择明显提升；在四线城市，爱情、青春类题材受到更多欢迎。

报告强调，了解各个代际、各线城市观众的喜好和需求，可以为产业供给端在投制电影的类型以及发行端的分线发行提供思路，进而强化观众观影动机，提升观影频次。