来小河直街拍“簪花”大片，成了杭州眼下时髦的新玩法。1公里长的街区，“簪花女郎”络绎不绝，有人刚下飞机提着行李箱就赶来！为什么那么火？跟着小布一起去探探。

小桥流水，白墙黛瓦

青石板上的汉服姑娘

头戴五颜六色的簪花

成了小河直街一道别样的风景

“火了有大半年了。”

附近甜品店老板李小姐注意到

大约是从去年秋天开始

小河直街便进入了“盛花期”

一夜之间走红

有姑娘飞机刚落地就匆匆赶来

去年4月，黄女士和朋友朱先生决定在杭州开一家蟳埔簪花店。

这个在泉州“翻红”的老民俗搬到杭州还能“红”吗？两人心里都没底。直到去年9月底的一天，一位博主走进了黄女士的蟳埔簪花店，随后一组组精美的照片火爆全网。

簪花走红，几乎是在一夜之间。

一句“今生簪花，来世漂亮”的话题，也让小河直街成为不少游客，尤其是年轻女孩们打卡杭州的第一站。

如今，在这条仅1公里多点的街区上，30多家泉州簪花体验店犹如雨后春笋。

不久前的“五一”小长假，黄女士开出了第五家分店并全部约满。黄女士记得，去年国庆长假，最远的一位客人从英国飞回来，到店里已将近晚上11点，拖着行李箱就往店里冲。

小河直街上的沈老板眼见热度高涨，索性跑去泉州小住了几天，跟着当地老师傅学习盘发手艺。在他接待过的客人中，男女老少全都有，年龄上，最小的2岁，最大的快80岁。

“五一”期间，单店单日平均接待量在20至50人次不等，其中，个别热门店铺5天全部约满。根据服装、造型、拍摄等不同需求，费用在200元至300多元不等，节假日期间价格基本平稳。

距离端午节还有两周，不少店家已早早接到预约，“临近假期单子只会越来越多。”

泉州的“花”在杭州火了

好看、出片、体验佳

去年1月，演员赵丽颖的一组照片让蟳埔簪花真正破圈。一时间，顺着海风，簪花从泉州吹向了全国许多地方，其中一“枝”就落在了杭州。

作为泉州人，朱先生觉得，簪花能走红有着天然的“基因”：

一是寓意好，在当地，簪花代表着祥和、幸福和对美好生活的追求；

二是美感足，一簇簇鲜艳的花朵搭配上精致的妆容，完全掌握了“出片”的流量密码。

也是在去年秋天，资深城市研究专家王群力注意到了“开花”的小河直街。“在这里走红，看似是无心插柳，其实也顺理成章。”王群力说。

“除了最初的流量效应，我们还要承认蟳埔簪花的文化属性，特别是民俗文化，很容易就能引起大家的共鸣。”王群力认为，如今，公众对于旅游的追求，不再局限于视觉享受，还有对整个审美空间的向往，期望的是一种有互动的“活态”表达。在一步一景的小河直街，当小桥流水、白墙黛瓦与姑娘们头顶的“繁花”碰撞，一动一静，意外成就了一种和谐的美感。

能体验、有美感、能分享、好晒图，与现代人追求的时髦正对味。

“体验感”，也是游客们提到最多的词。不少“簪花女郎”表示，她们专门为了“扮靓”体验而来，此外，相比于泉州，她们认为杭州的地理位置更方便，出行的体验更佳，“不是泉州去不起，而是杭州更有性价比。”

“我若想吃兰州拉面，不必真的去一趟兰州，对吧？”朱先生的想法与很多“簪花女郎”不谋而合。

簪花曾是杭州的全民风俗

如今却已难寻

杭州人自古爱花。

在南宋时期，杭城的男女老少都喜欢在头上簪一枝花。簪花，几乎是南宋杭州的全民风俗。

重要节日都要簪花，如端午簪朵石榴花，重阳簪朵大菊花；家逢喜事更要簪花；登科及第的年轻人必会簪花骑马而归；哪怕是逛一逛西湖，南宋词人刘过也要“买花簪帽”。

在小河直街走上一圈，小布留意到了胡女士的店铺。

“我们主要做南宋风格的簪花，一天做不了几个客人，节假日的话都抢着预约的。”化妆间隙，胡女士和小布聊了聊。她原先做的是汉服生意，这家店刚开几个月。

和别的“簪花女郎”头顶的花围不太一样，胡女士的客人头上是一顶镶着珍珠的冠，冠的两侧插有鲜花，发髻尾部一左一右插着两支珠钗。妆容也不太一样，额头、两侧酒窝各贴有一颗珍珠，两侧太阳穴还各贴了一小串珍珠。

“这是改良后的南宋珍珠妆，不是百分百复刻。”胡女士解释说，追剧、看书、逛博物馆是她欣赏南宋美学的最直接方式，目前店里主推的妆面造型，也是经过改良的，会更符合年轻人眼光。

“南宋人很雅，我们的造型也是偏清丽的，客人们觉得拍照很有味道。”胡女士说，目前，在小河直街，同类型的竞争对手不是很多。

“正宗的南宋簪花难寻，这是现实。”专栏作家王珏曾在小河直街有间工作室，泉州簪花走红后，她开始思考一个问题：同样是在唐宋时期出现，为什么泉州的簪花能传承至今，而南宋簪花却消弭于历史之中？

王珏认为，泉州簪花是民俗，有人代代传承，而南宋的簪花其实是一种文化潮流，朝代一更替，簪花的文化自然随之消散。

杭州的“花”如何美下去

需要包容，更需要土壤

小河直街的簪花热现象，不少人在讨论“配不配”的问题，比如簪花和现代妆容配不配？簪花和汉服配不配？外来的簪花和杭州配不配？

对此，王群力觉得，不必太过在意“配不配”“搭不搭”，一座城市的包容度的体现之一就是让各种文化都能找到“一席之地”。可以先抓住这波流量，有限度、有规划地保留泉州簪花在小河直街的商业生态，然后为“花”提供更广阔的生长土壤，让“花”升级成城市的文化标识之一。

小河街道相关工作人员介绍，在不改变街区调性的前提下，他们希望街区能“百花齐放”。目前，街道也正计划开展一系列宋韵活动，给有想法的店主提供参观、学习杭州宋韵美学的机会。

离小河直街不远的大兜路一带，曾是宋代杭州举行“花朝节”的主场地。南宋时期，每年花朝节期间，杭州人结伴游玩赏花。

这样的审美情致，时至今日，依然未过时。每年春天一到，哪里花开，哪里就成了杭州“顶流”。

还原历史也许很难，但在城市空间中，打造具备本土审美情致的文化风潮，却是可以做到的。民俗与文化、外来与本土、风雅与野趣，从来都不是相悖的。