吴越文化博物馆

当千年宋韵在直播间流淌，古城墙下唱响流行音乐，博物馆随处可见数字化互动，立足文化基因激活工程，杭州正以新表达重塑城市吸引力。

去年10月，吴越文化博物馆对外开放。这座由普利兹克建筑奖获得者王澍打造的文化新地标，凭借其独特的建筑语言和沉浸式叙事，迅速成为社交平台上的“网红”。与此同时，由上城区精心打造的“宋韵大秀场”，通过“实景演艺+音乐现场”的多元融合模式，使宋韵化作可触可感的人间烟火、可赏可游的风雅IP，构建了文旅消费的良性循环。

杭州在深入推进文化基因激活工程、实现传统文化“破圈”的整体布局中，持续围绕良渚文化、宋韵文化、吴越文化、茶文化四个文化标识，构建古今对话的文化传播体系。今年又瞄准新方向——聚焦内容与表达的双重创新，挖掘生动有趣又富有内涵的文化新故事。

走进生动的“现场”

“吴越文化博物馆建设提升项目”成功入选浙江省第一批文化基因激活标志性项目，成为杭州市推进文化基因转化利用的亮点工程。

与传统博物馆的叙事方式不同的是，吴越文化博物馆融合数字化互动、场景复原、学术解读等手段，是国内首个关于吴越国历史文化的专题博物馆。馆内常设“吴越千秋——五代十国时期的东南乐土”主题展览，其展出的350件（套）文物中，包含150件一级文物。特别是秘色瓷褐彩云纹熏炉，作为“镇馆之宝”，以其精湛的工艺和罕见的品相，备受瞩目。

统计数据显示，去年以来该馆接待观众突破35万人次，带动其所在的吴越文化公园单月人流量同比增长90%。这恰好与“宋韵大秀场”通过精品内容吸引人流、激发消费活力的路径不谋而合。

同样是去年新推出的“宋韵大秀场”项目，以其“白天复活一座城，夜晚再现一个梦”的实践，打造出“宋韵今辉”情景喜剧和宋画实景演艺系列节目。尤其是创新打造的“西子廊桥”盲盒音乐会等特色演艺项目，自推出以来已上演了68场次，而“大井巷时光音乐会”作为品牌活动，则举行了200余场次。

值得关注的是，该项目不仅实现了内容的持续创新，更成功孵化了飞扬艺术团、采荷艺术团、海洛乐队、筝琴乐府等演艺团队。

从一处地标到全域激活

文化基因定义了一座城的深层特质，也决定着其将走向何处的发展潜力。

时下，在一系列现象级文化标识建设中，“吴越文化博物馆建设提升项目”“宋韵大秀场”并非个例。去年以来，杭州市通过政策引领、统筹指导、项目支撑与多方合力，以文化基因激活赋能文旅产业发展。以径山禅茶项目为例，通过禅茶文旅活动、文化空间建设、文旅产品开发、文艺精品创作等举措，推动“茶+万物”的融合创新，延展茶文化的表达边界，成为文化基因向产业价值转化的典型样本。

目前，在浙江省重点建设的12个现象级省域文化标识中，杭州主要围绕良渚文化、宋韵文化、吴越文化、茶文化四个文化标识展开；浙江省已发布3批、共166个文化基因激活培育项目，杭州有35个项目入围。此外，杭州市文化基因激活工程被纳入全市深化改革项目清单。除了四个文化标识，杭州还聚焦大运河文化、西湖文化、西湖龙井文化、富春山居文化、严州文化等文化标识，以文化基因激活赋能文旅产业发展。

经过重点“解码”的项目在杭州百花齐放。比如万松书院通过祭孔仪式、学术讲堂弘扬传统文化，定期组织的公益相亲会更是将古典人文精神融入现代社交需求；纪录片《吴越国》《沈括》、动画片《苏东坡与杭州的故事》《钱王传奇》、良渚古城遗址VR大空间体验等项目，以多元媒介触达不同人群，生动传递杭州绵延千年的文化底蕴；浙派好礼板块的王星记扇艺深耕非遗创新与跨界合作……它们不只是文旅现象，更诠释着杭州对传统文化的深度理解与创造性表达。

2025年是杭州文化基因激活工程三年行动计划的关键之年。根据杭州市文化广电旅游局发布的消息，今年下半年杭州将在大力推进省域文化标识建设、拓宽思路开展基因激活项目培育、发挥优势谋划市域文化标识体系三个方面，推进文化基因激活工程。按照“六个一”（开展一次专题研究、出台一份三年行动计划、编制一份解码报告、评选一批重点项目、创作一组视频作品或短视频、打造一场旅游演艺）的要求，杭州正在对文化标识建设进行规划部署，旨在激发文化创新、塑造城市品牌，并最终转化为独特的文化软实力和综合竞争力。