一份新出炉的乡村文旅规划 一幅畅想十年的乡村新画卷

青山翠绿之间的淳安富文乡，有一所将童话世界与现实生活魔幻般地融为一体的中心小学，也被网友称为“中国最美乡村学校”，而5分钟车程之外，便是非遗展示馆，“魁星”舞、麦秆扇、土烧、吴山庙会等富文非遗以实体化的形式保存了下来……

拥有生态、现代、网红、文化等多重标签的淳安富文乡，身处“名城名湖名山”世界级黄金旅游带，在“高速、高铁”时代，这些乡村文旅资源将如何巧借区位优势，变成游客心中“向往的乡村”？近日，杭州市文化广电旅游局在淳安富文乡“走亲连心三服务”期间，走村入企、蹲点调研，为当地绘就一幅乡村文旅新画卷。

守住“田园范” 带动消费力

“跳魁星”，是淳安乡村各类庙会期间常见的一项文化活动，当地剧团在演出之前跳一场“魁星”。作为富文越剧团演出的必备节目，被列入杭州市非物质文化遗产名录。

同步列入市级非遗项目的，还有富文麦秆扇。记忆里那把奶奶的扇子，经过棕榈叶、蒲草、竹、木、纸等材料编制之后，不仅有驱蚊、纳凉的功能，也是富文的定情信物。这些弥足珍贵的富文非遗，如今在非遗展示馆以不同的形式进行展示。

走出非遗展示馆，驱车20分钟抵达富文青田村。在望得见青山绿水、听得见虫鸣鸟叫的原始生态之外，青田村还是一个民宿聚集地，这里以旅游资源丰富而久负盛名。依托于森林氧吧、王子谷漂流等景区，青田村的雪坑源有40余家精修过的民宿，现代派的落地玻璃窗搭配田园风的小院，坐在农村木凳上的游客能吃到刚出炉的现烤蛋糕；窗外是枯藤老树昏鸦，小桥流水人家，室内有满格的wifi信号。

乡村业态 “蝶变”的同时，距离杭千高速公路出口10分钟车程、距离杭黄高铁千岛湖站5公里的富文乡，交通优势凸显，当地已经嗅到了商机，但如何让富文乡在“两高”时代身价大增？

去年杭州市文化广电旅游局在富文乡开展 “走亲连心三服务”蹲点调研以来，调研组、规划专家组成员走村入企，把富文乡里里外外跑遍了，搜集当地村民、旅游企业经营者的急难愁盼，送“智慧”上门，送经验入乡，先后启动文旅融合规划、实地走访解决旅游企业相关审批问题、组织实施富文乡“千人采摘游”、筹备平台直播带货、发展乡村疗休养项目等，帮助当地增收、增人气。同时，市文广旅游局又为富文乡送上一份量身定制的“厚礼”——《富文乡文化旅游融合发展规划》。

一份新规划、定位十年

十大文旅集群串珠成链

这份研究、探讨近10个月的《富文乡文化旅游融合发展规划》，从国家“乡村振兴”、“特色小镇”、“文旅融合”的大背景出发，深度挖掘当地的生态环境、旅游资源，以及宗祠乡贤文化、红色文化、非遗文化等特色，深入分析其所在的区位交通、客源市场优势，确立了“两心三轴三片区”的产业布局，梳理了未来十年形成十大特色集群。近日，市文广旅游局邀请了规划团队的专家之一、大城市学院博士李罕梁在“走亲连心三服务”调研期间，向文旅企业经营者、村民详细解读了新《规划》。

李罕梁表示，当下乡村田园，有着千篇一律的叙事与图景，正因为如此，乡村市场只有打破同质化的尴尬，才能更好地拥抱市场。对于富文乡而言，无论是乡村业态，还是文化旅游资源，已有良好的基础，民宿集群开发、网红小学、千岛秘境、漂流等项目都有不小的知名度，但在产品系列、服务配套、市场营销等方面则相对薄弱，新的《规划》对文旅融合发展的产品项目谱系、重点项目、文旅节庆、旅游线路等，提出了新的发展思路。

健康、养生，是乡村旅游的高频词汇，也是后疫情时代，出游的新标签。李罕梁认为，“向往的乡村”已经到了华丽转身的时候，依托区位优势，富文乡可以享受淳安、建德、桐庐地区旅游市场利好，借千岛湖游客的溢出效应，旅游旺季吸引过夜游客；另外，要重点发展乡村观光、民宿休闲、养生养老、研学旅行、红色旅游、山地运动等业态，将文化、旅游景点串珠成链，使旅游体验动静结合，旅游线路进退有度。

优质的乡村业态，能为现代化生活之外提供另一种可能，也能让富文乡有了全新的打开模式。富文乡青田村“青麓·美客爱途”民宿负责人方建军、漫居沁恬民宿房东王展鹏，都在等待着新规划的落地、旅游品牌提升之后，以此能够带来一批新的客源。

富文非遗展示馆相关负责人也表示，如果按照新的《规划》，游客参观非遗馆项目之后，还可以前往方家畈村体验古法酿酒技艺，晚上在青田村民宿入住，这样的旅游体验更场景化、多元化。

一分规划，九分落实。杭州市文化广电旅游局党组书记、局长楼倻捷表示，富文乡文旅产业规划蓝图已基本形成，但关键是推动规划成果的转化。乡党委政府、村两委作为规划实施的主体，要建立相应的机制，推进规划的落地，加强产业的引导、做好项目的招商；市、县两级文广旅游局也将继续主动服务、靠前服务，加强规划、产业、营销、管理、服务等方面的指导、帮助。