“走出去”第七年 打造文创“复兴”新格局

从2007年到2019年，杭州文创产业已经走过了十二个春秋。今年，又是杭州文创“走出去”——对外巡展的第七年。在拥抱世界的过程中，杭州匠人不断充盈着文创产品的多元性和可能性。

上半年，杭州的文创新势力又迸发出了蓬勃的能量。在文艺复兴发源地佛罗伦萨，一件件代表钱塘江文化的衍生品成为了意大利人爱不忍释的“心头好”；在世界创意之都伦敦，一个被赋予当代设计灵魂的“杭绣之夜”撑起了英国人对中国戏韵的所有幻想……接下来，杭州将以足够的底气和强大的姿态，在全世界掀起一场东方文创”复兴”。

杭州文创新势力，直达古丝绸之路终点

今年3月，习近平应邀对意大利进行国事访问。曾经，古丝绸之路上，中国在起点，意大利在终点，一条连绵的丝路让远隔万里的中意两国联系在一起。如今，因“一带一路”倡议，中意再续丝路之缘。

访问期间，习近平亲自见证了杭州市与维罗纳市签署文化遗产地合作协议。梁山伯与祝英台的同窗之地，罗密欧与茱丽叶的爱情故乡，千百年后因文明而“牵手”。

其实早在两年前，杭州的千年文明和传统工艺，就沿着一条“新杭线”缓缓深入了意大利的文化腹地。今年4月，杭州的文创新势力再次亮相佛罗伦萨国际手工艺博览会。这个欧洲最古老、最负盛名的手工艺展，也因为东方新美学的浸润和渗透，而变得独有千秋。

碧浪青天的“钱塘诗画”水纹丝巾、惟妙惟肖的“弄潮儿”硅胶U盘、精雕细琢的“日月同辉”石瓢壶……这届博览会上，14件代表钱塘江文化的衍生品尤为引人注目，开展首日就吸引了不少意大利客商前来洽谈采购和合作意向。这是文创产品，也是城市礼物，在传递钱塘江文化的同时，也向世界展示了杭州日新月异的城市文化建设成果。

杭州文化会展公司总经理余建国发现，越来越多的西方人对杭州传统工艺的IP产品兴致盎然。“他们不仅对这些文创产品爱不释手，还希望对接到我们本土的设计公司，对杭州文创产业链上下游开始纵深探索，并进一步挖掘合作的可能性。”

今年是中意建立全面战略伙伴关系15周年，明年将迎来两国建交50周年。在这个特殊而重要的时间节点上，意大利也将以主宾国的身份参加今年9月的2019杭州文博会。不久之前，杭州文博会推介团队到访意大利佛罗伦萨，就参展合作事宜进行了会面以及探讨。凭着“废墟淘金”的本事，代代相传的意大利手工艺人创造了一个又一个文创的奇迹。这个金秋，他们又会给杭州带来怎样的惊喜呢？

与世界文创实现动态对话，与欧洲高端品牌“珠联璧合”

如果说之前杭州文创力量和产品在“走出去”的过程中重在静态展示，那么今年我们的匠人和工艺正在与世界开启一场前所未有的动态对话。

今年5月的伦敦手工艺周上，一场由“南宫秀”创始人王胜红与杭州服装设计师程子共同带来的大型时尚秀在“亚洲之家”上演。错落光影之下，穿越古今，风情万种，一部中国戏服文化史缓缓拉开，杭绣戏韵被赋予了当代的设计灵魂。

当年，越剧的茅威涛、川剧的沈铁梅、评剧的曾绍娟、京剧的尚长荣……都穿过王胜红做的戏服。伦敦手工艺周之后，或许世界级的女花腔，也会穿上他融合了西方设计美学的杭绣戏服，站在巴洛克式歌剧院，唱响天籁般的咏叹调。

“这一次，我们把非遗传承人、工艺大师都带到了伦敦，让他们与当地的品牌和机构开展深度的交流与合作，彼此的理念，彼此的想法，碰撞、融合再创新。双方可以取长补短，取得更多‘黄金成果’。”

杭州文化会展公司副总经理舒畅表示，“最初西方人对东方美学的喜好仅仅停留在一些表象上的符号，比如中国结、红灯笼、书法篆刻。现在不一样，他们对融入中国符号的手工艺产品爱不释手。”舒畅还发现，欧洲高端奢侈品与中国传统手工艺的“珠联璧合”将是文创设计的一大未来趋势。“不论是我们的匠人还是他们的品牌，都希望通过对传统工艺的再造和演绎，完成令人耳目一新的生活新设计。”

不过，正如伦敦手工艺周主席盖·萨特（Guy Salter）所说：“如今人们多少有些厌倦了千篇一律的东西，会去寻找一些特别的物品。它不一定要多贵、制作多耗时，但一定要有人情味儿。” 对匠心持有态度，让手作保留温度。不论是东方的美学追求，还是西方的设计语言，设计感强、功能性足、性价比高的文创产品，才是当下最讨喜的。

城市之间共享共荣，合众之力孕育未来

眼下，文创产业的不断创新与进步，也将促进未来城市之间的交流互鉴、共享共荣。半年来，杭州以“新杭线”巡展为主要对外推广平台，先后参加2019温州文博会、2019宁波文博会、2019苏州创博会，并以合作城市的身份前往重庆、合肥、成都、南京、厦门等地观摩交流。

余建国表示，每个城市拥有自己的地域文化与文创风格。“通过组织机构和文创企业之间的沟通合作，城市与城市之间将在多样与共融中实现优势互补、资源共享。而在此过程中，杭州作为第一批‘工艺与民间艺术之都’，应该发挥‘文创排头兵’的引领作用。”他还透露，全国文博会联盟目前正在加紧筹建中。

值得一提的是，中国美术学院大学生公益创业平台“火创”的各类创意设计产品在此轮巡展中尤为吸睛。在舒畅看来，只有好的设计，没有好的展示平台，文创产品只能局限在小众认知和消费范围之内。“对于萌生的文创新力量而言，需要合众之力，去帮他们打通产业链条上的每一个环节。”

作为杭州本土文化创意输出品牌，“新杭线”通过聚合杭州创意设计的新生力量，重点从传统手工艺和创新设计入手，展示知名独立设计师的新产品，推广杭州本土创意设计的新思维。目前，“新杭线”平台已招募和吸纳素生、本来设计、橙舍、竹语等近40家设计师品牌和文创企业，产品涉及竹、木、茶、瓷、丝现代家居设计及艺术衍生品等。

品牌成立至今，已经完成文化贸易合作签约项目近50项，在全世界20余个城市完成了品牌落地，通过平台销售的产品近亿元。余建国希望，未来“新杭线”能助力越来越多的杭州文创新势力走出中国，走向世界。“我们将帮助手艺人实现‘创意＋产品＋市场’的转化，并积极推动文创产业全链条的连通与融合发展。让他们因文创拥抱世界，让世界为他们而惊叹。”