距离农历新年不到一周，在各家各户都在准备年货之际，文化年货也送到了田间地头。

28日上午，由浙江出版联合集团主办，浙江省新华书店集团、萧山新华书店、萧山河上镇人民政府联合承办的“新华书店‘汽车书店’开进文化礼堂 书香集市文化年货送到村民家门口”活动在萧山区河上镇溪头村文化礼堂隆重举行，为广大村民送上了一份特殊的“年货”。

“汽车书店”进乡村 大人孩子都开心

两辆车挂着“汽车书店”的招牌，载着近千种5000余册图书来到溪头村，停在村口文化礼堂的舞台边，支起一排桌子展示图书。这是萧山新华书店为到乡村送书打造的专用车，车身长达约5米，车内两侧可装配多层书架，内部可仓储2500余册图书。

陈列的图书中，最多的就是儿童书籍，也吸引了刚放假的孩子们前来围观。《十万个为什么》《小猪佩奇系列》《少年儿童百科全书》……各种类型的书让不同年龄段的孩子驻足观看，一翻起来就停不下来。另外，还有不少立体书、折纸书满足不同消费群体的需求。

除了书，还有大红的“福”字挂饰，吸引了村民买回家装饰。数名当地书法家用饱满的热情、挥毫泼墨，为村民书写一幅幅寓意吉祥的春联和“福”字，用手中的笔将真挚、美好的祝福送到村民心中。一副副墨香四溢、吉祥喜庆的美联佳对，写完一副，就被村民们请走一副。

萧山新华书店副经理方甫良告诉记者，目前萧山新华书店正逐渐由图书零售商向阅读体验服务商转型，将充分发挥新华书店的优势，把阅读的触角伸到田间地头，送到村民家门口。

他说，汽车书店这种方式，比较灵活机动，特别适合送到一些距离固定门市比较远的村里。“根据我们的调查，农村对儿童类的书籍需求特别高，特别像春节这种传统节日，更是要送孩子们喜欢的读物给他们，丰富他们的过节生活，也倡导一种更有趣更多元的生活方式。春节期间，我们也会根据需求把汽车书店开到村里。”

目前，新华书店“汽车书店”在萧山当地已流动供应200余次，走进机关、企业、学校、村镇，足迹遍布全区22个乡镇。

“绿野书舍”打造乡村文化绿洲

对于市区的读书人来说，随处可见的民营书店以及大型的书城是他们读书买书的多种途径，但对于乡村的读者来说，要在实体店买到第一手的书籍，不算非常容易。

萧山新华书店也发挥了新华书店的优势，通过各种小连锁模式，进入到商场、城镇商业街以及学校，用不同的阅读方式去贴合不同的受众群体。这种模式，也是当下新华书店深入基层最常采用的，目前全省共有500余家采用这种小连锁的“小而美”新华书店。

跟随着“汽车书店”，记者还参观了河上镇上一家“小连锁”新华书店，叫做绿野书舍，这家书店营业不过几个月，就在去年年底的中国书店大会上荣获年度乡村书店称号。

绿野书舍营业面积550平方米，外立面以灰白的古朴厚重的主色调贴合文化广场整体风格，看起来和一般新华书店的风格差别还挺大的。内部装修灵动的灯光搭配创意桌椅，错落的台阶设置以及地上各种蒲团坐垫，风格很“网红”。

在经营模式上，采取萧山新华书店小连锁最成熟的阅读+茶饮模式，从图书陈列来说，一楼除了休闲茶饮区，还有文具用品以及各种文学读物，二楼则是适合中小学生的教辅区域——这与周围的布局有着很大关系，书店边上就是镇上的中小学和幼儿园。

这个书店就在镇中心的主干道旁，这个位置以前是一家开了十几年的餐馆，对面未来会修建一个商业综合体，整体装修花了150万元，镇政府补贴了一半，还免了五年房租。为什么要投入这么大成本在镇子里建一个书店？

“口袋富了，脑袋也要浮起来。希望能够通过新华书店这种标志性的文化新业态，让镇上的居民能够得到精神文化的洗礼。”河上镇书记俞万昌说，改造前餐馆老板还来找他说情，但还是很坚决地改成了书店。

四个月后，人气能说明问题，除了最美乡村书店的奖项外，更有着十足的人气，“基本上每天放学后，书店里都是孩子，到了周末，二楼的区域更是一座难求。”书店负责人告诉记者，就连周边的镇村都有不少孩子和父母慕名前来，书店真正成了乡村群众日益增长的精神文化和美好生活需求的踏实落点。