湖滨路和延安路紧邻西湖，是杭州最具代表性的商圈。高品质步行街，也是实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合的一大载体。2019年，杭州市委将“实施新消费‘双街示范’”列入八大重点改革任务之一。实施“双街示范”工程、打造新消费示范街区是贯彻落实新发展理念、促进形成强大国内市场的具体行动，是提升杭州城市品质、满足广大群众美好生活需要的重要举措。创新升级、多措并举之下，杭州“双街示范”正在释放巨大的能量和潜力，激发高质量供给新动能，为构建双循环新发展格局输出“杭州经验”。从杭州市商务局获悉，今年11月，全市有8条步行街入选“杭州市级高品质步行街”并获得授牌。

湖滨步行街：醉杭州 誉全国

【名片】杭州湖滨步行街呈“千”字形，北至庆春路、南至解百新元华、东至延安路、西至湖滨路，包括长生路、学士路、平海路、邮电路、仁和路等部分路段。 2019年，商务部印发《关于开展步行街改造提升试点工作的通知》，决定在杭州湖滨步行街开展步行街改造提升试点工作。同年9月，改造提升后的湖滨步行街一期开街。2020年7月，入选首批全国示范步行街名单。 2020年9月，湖滨步行街二期重装亮相。2020年11月，湖滨步行街以“一塔一桥三潭”为主题场景，亮相第三届中国国际进口博览会。

从圣塘景区步入，穿过六公园，便是湖滨步行街的中心位置。置身此地，放眼望去，一面是天下无双的湖，一面是繁荣兴盛的城；历史与现实在此地交汇；传统与潮流在此时相融，这就是湖滨步行街的魅力所在。

在杭州，湖滨步行街是当之无愧的“网红打卡点”。无论市民还是游客，都爱去那儿逛逛，看看风景、淘淘宝贝、尝尝美食，不亦乐乎。尽管今年受到疫情冲击，但是湖滨步行街的“聚人气”效应已然显现。数据统计，1月—11月，人流超过3500万次，1月－9月销售额超过50亿元，恢复同期的98％。那么，湖滨步行街到底凭什么吸引市民和游客竞相“围观”？

最时尚：

首店经济激发消费新动能

又到双休日，从杭州市青少年宫上完兴趣班后，小磊和妈妈直奔湖滨步行街。

小磊是乐高迷。今年6月，杭州第一家乐高品牌旗舰店落户湖滨步行街。从此，乐高店和湖滨步行街就成了小磊一家的周末必到点。

在527平方米的店铺中，丰富的乐高产品系列、有趣的沉浸式玩乐体验，让小磊等乐高粉丝乐不思蜀。以乐高品牌旗舰店为代表的“首店”经济，更是激发了湖滨步行街的消费活力。

一批国内外知名品牌的城市首店、旗舰店、概念店纷纷亮相。据不完全统计，仅银泰IN77就陆续迎来46家浙江或全国性首店、旗舰店的开幕，TOM FORD、OFF WHITE、巴黎世家等轻奢品牌和ME ISSEY MIYAKE三宅一生线下首店、乐高亚洲第四旗舰店、lululemen中国面积最大门店、华为授权体验店Plus等落户步行街。

首店品牌与步行街区的价值耦合让销售数据不断创新高，华为、乐高开业当日销售额分别创全国纪录与世界纪录，乐高开业4个月销售近4000万元。银泰In77今年1至11月国际奢侈品销售逆势增长70％。

“首店”云集不仅是湖滨步行街营商环境优化的体现，更是世界级大品牌对于杭州消费品质的认可。湖滨步行街所显现的“首店”效应，为杭州建设国际消费中心城市提供了有效参考。12月，湖滨步行街13家商贸企业获得了全省首批离境退税资格，从而加速湖滨步行街业态国际化进程。

最智慧：

“湖上直播间”一年带货超过21亿元

11月举行的第三届中国国际进口博览会上，“醉杭州”样板湖滨步行街被“搬”进了国家会展中心。在“城中有水、水中有景、景中有物”的展区中，“湖上直播间”结合湖滨步行街上诸如知味观、采芝斋、万事利、王星记等老字号品牌以及亚运元素，为观众带来“有故事有味道”的现场直播，展现杭州数字经济与文化产业融合的魅力。进博会期间，“湖上直播间”的直播观看者均保持在10万人以上。湖滨步行街、“湖上直播间”成为进博会的一大热词。

“湖上直播间”是今年出现在湖滨步行街上的，透明造型，选址距离西湖不足50米。它不仅线上引流，实际上也是一个“线下地标”。在今年这个特殊年份里，“湖上直播间”发挥了大大的能量，“云逛街”开启5G时代新零售直播的全新模式。

直播间联合线下品牌文化开展“春暖杭城、浙里来消费”“红盟市集”“非一般非遗”等购物嘉年华活动。全年直播131场，其中商业活动59场，公益活动37场。诸多明星网红走进直播间为品质杭货吆喝，如叶一茜、华少、李云迪、张继科等。通过大小屏联动吸引1．24亿人次观看，累计成交21．56亿元。以“湖上直播间”为切入点的“直播经济”，形象地展现了湖滨步行街的“智慧魅力”，也助力湖滨步行街以鲜明的电商和网红特色在全国步行街区中脱颖而出。

最人文：

“文化＋市集”点亮湖滨夜色

作为“湖上”系列的一员，“湖上市集”更是点亮了湖滨步行街的夜色。

位于湖滨路北段的“湖上夜巷”成为杭城潮人夜间打卡地，日均客流超10万；向南拓展推出“湖上in巷”，以夜食、夜购、夜娱为主题，汇聚鲜花、原创食品、轻餐、复古游乐等内容，打造地标性夜间经济生活集聚区，已累计吸引消费人数4000万人次。

值得一提的是，走在时尚前沿的湖滨步行街吸引了各类主题夜市进驻亮相。如“爱上中国风”之“非一般的非遗”系列活动；外贸优品进步行街活动；还有红盟市集、银盐复古市集等。街区不定时举办音乐、街舞、行为艺术、阳台艺术节、抖音网红直播等夜间活动，展现浓厚文化魅力，推动湖滨夜生活，点亮湖滨夜经济。

今年下半年，“葵颂”“湖山碧玉”两座公共艺术雕塑相继在街区南北两端亮相，雕塑不仅传达出热烈生命力和人文激情，也为“最人文”的湖滨步行街添上浓墨重彩的一笔。11月，湖滨步行街被杭州市城市品牌促进会评为2020年度最具品质体检点。

延安路国际化商业大街：自古繁华今胜昔

【名片】杭州规模最大的商业街，原名延龄门大街，因正对杭州清旗营延龄门而得名，北起武林广场，南到吴山广场，串联起杭州三大商圈：武林商圈、湖滨商圈、吴山商圈。

围绕“双街示范”工程，以延安路（北段）为主轴，以武林路国际时尚街区和丝绸城特色街区为两翼，杭州下城区通过实施互联互通、环境改造、业态提升、智慧融合、活动赋能等工作，使延安路（武林商圈）的品质进一步提升，影响进一步扩大，消费进一步繁荣，管理进一步规范。

街区环境不断改善

以延安路国际化商业大街建设为契机，推动杭州中心、恒隆广场、数字印刷出版大厦等重大商贸项目建设，努力实现3－5年武林商圈体量新增100余万方。推进武林广场东南角地下联通项目，打通了武林广场地下通道与银泰B馆（原杭州百货大楼）之间最后的“断头路”。完成武林商圈景观亮灯工程41处，全面展现“杭州式精美”的人间画卷。实施武林广场绿化提升改造，移除各类树木，精心布置装饰花卉小品，让广场“透出来”。

业态转型初见成效

积极引进盒马鲜生、淘腔调等新零售企业入驻商圈并支持每日优鲜等项目落户下城。加快推进“首店经济”，猩猩健身、“seven bus”等新零售业态杭州首店均落户下城。开展“武林商圈十大新零售业态抖音挑战赛”和“下城区十大新零售业态发布会（第一季）”，央视新闻频道对此进行了长达30秒的播报。杭州大厦推进奢侈品中心、时尚潮流中心、现代生活中心等“三个中心”建设；武林银泰21个品牌成为全国单柜销量冠军；国大城市广场业态不断创新，40％的店铺为杭州首店；嘉里中心将商场变成“舞台”，年人流量位列全市综合体前三。引导各综合体拓展线上流量，力促商贸转型。如银泰百货邀请近千名导购在家直播卖货，实现“无接触购物”。杭州大厦联合100＋品牌，开启线上“云采购”服务的同时，还加紧建设专属线上平台；国大城市广场主打 “国大一小时”和“国大土拨鼠”两大“云上品牌”，助推流量和消费。截至目前，商圈综合体吸引线上客流超2000万，销售视频点击量超1亿次，单日订单超5000单。

夜间经济全面发力

以延安路为轴心，打造街区夜消费。武林广场“3D”灯光秀自2016年开演以来，始终坚持每天向市民游客免费开放，累计已有超过150万人次观看了这台表演。武林夜市拍拍堂借助全新的科技平台，综合各类创意文化、民间手工、非遗传承等时尚新颖的业态整合，做不一样的夜市新零售。今年1月19日发布了发展夜间经济十大举措及十个示范创建项目，积极引导杭州大厦、武林银泰、国大城市广场、嘉里中心、杭州剧院、武林路9号音乐街区、武林夜市、皇后公园、西湖文化广场运河·北岸文化街区等街区企业开展夜消费。

智慧街区赋能商圈

打造智慧商业体系，建设武林智慧商圈。开发“城市大脑下城平台·武林商圈”版块。整合商圈8个场地2570个停车位，推进先离场后付费智慧停车模式。开通“西溪湿地——武林广场”数字旅游专线，实现商旅数字化融合。各业态也不断引入“VR”体验、刷脸支付、无人支付等智慧手段，商业的便捷化、智慧化程度不断提升，带给消费者更加友好的消费体验。

活动促销吸引人流

“武林K歌”“武林炫风”“武林之光”“武林之夜”等一系列商贸文化盛宴接连举行，各商贸企业也结合自身实际不间断开展各类文化、促销活动全年超过70场。今年进入3月份以来，随着疫情防控形势逐渐向好，筹办“这里来消费·万企联动促万亿消费”大型活动，与阿里巴巴集团联合推出“云购武林”促销活动，全力打造武林商圈“云MALL智慧平台”。各综合体根据疫情发展新阶段促消费的需要，拟安排49项促销活动，全面推动商圈复苏。在高德地图发布的出行指数中，武林商圈在全国热门商圈出行意愿中位居第一。